Lomografia é um fenômeno fotográfico de culto, à volta de uma câmera automática de fabrico russo, de alta sensibilidade, capaz de registrar cor e movimento sem necessidade de flash e sem deformação. Antes uma câmara para espiões agora objecto de design adorado à escala global.
Vídeo sobre a história do movimento Lomo:
Para quem quiser saber mais sobre o movimento fica aqui o link para "embaixada" em Portugal.
Potenciadora de um fortíssimo movimento tribal e titulo excepcional foi adicionado pós aula veja aqui este vídeo da marca Porshe:
"Porshe. There is no substitute."
Banif lança Cartões Hello Kitty
(marketing tribal [inclusivé o produto] para filhas de 14 a 18 anos dos titulares do banco)
Slogans da Apple
"Soon there will be 2 kinds of people. Those who use computers, and those who use Apples." (Early 1980s)
"Think different." (1990s)
"The Computer for the rest of us"
"iThink, therefore iMac." (1998) based on René Descartes famous line, "I think, therefore I am" (Cogito ergo sum).
"Which iPod are you?" (2006) used to market iPod family
(evidenciando que são um grupo de consumidores diferentes da maioria, inovadores, interessados em tecnologia)
"Harley Owners Group"
(partilham a paixão pela marca Harley Davidson Motor Company)
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sábado, 10 de outubro de 2009
Definição de Marketing Tribal
Técnica de marketing que promove a identificação do consumidor, com produtos, serviços ou idéias e tem por base a socialização dos consumidores (tribo).
As acções desta técnica caracterizam-se essencialmente por se direccionarem a grupos de pessoas (tribos) que partilham ideias, valores e interesses comuns e assim uni-las em torno de uma marca, empresa ou produto.
Esta técnica visa fortalecer os laços existentes com o consumidor, i.e. fazer com que o consumo seja algo emocional. O marketing tribal preocupa-se então com a exploração do lado sentimental/emocional dos seus clientes em detrimento do lado racional. Preocupa-se em avaliar a personalidade, os sentimentos e motivações da sua "tribo" e desta forma personalizar cada vez mais os seus produtos/marcas de acordo com esta.
“Actualmente, pela sua própria definição, o marketing tribal prefere uma relação mais pessoal entre a organização e o consumidor. A Empresa deve entrar na tribo de forma cuidadosa e partilhar a mesma linguagem, emoções e rituais”.
(Cova, B., Kozinets, R., Shankar, A. (2007). Consumer Tribes. B.H. Catching).
Incluímos um video exemplificativo sobre como funciona o Marketing Tribal:
As acções desta técnica caracterizam-se essencialmente por se direccionarem a grupos de pessoas (tribos) que partilham ideias, valores e interesses comuns e assim uni-las em torno de uma marca, empresa ou produto.
Esta técnica visa fortalecer os laços existentes com o consumidor, i.e. fazer com que o consumo seja algo emocional. O marketing tribal preocupa-se então com a exploração do lado sentimental/emocional dos seus clientes em detrimento do lado racional. Preocupa-se em avaliar a personalidade, os sentimentos e motivações da sua "tribo" e desta forma personalizar cada vez mais os seus produtos/marcas de acordo com esta.
“Actualmente, pela sua própria definição, o marketing tribal prefere uma relação mais pessoal entre a organização e o consumidor. A Empresa deve entrar na tribo de forma cuidadosa e partilhar a mesma linguagem, emoções e rituais”.
(Cova, B., Kozinets, R., Shankar, A. (2007). Consumer Tribes. B.H. Catching).
Incluímos um video exemplificativo sobre como funciona o Marketing Tribal:
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